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大众与设计师的审美矛盾!

文章来源:原创  发表日期:2017-08-25 00:00:00
关键字:设计师 审美 需求 消费 客户

从设计的理论角度来看,设计分为两种,一种是满足需求,另一种是引导需求。

 
设计是为大众服务的,而设计的主体是设计师,大众审美能力的提升,使得专业设计师与普通大众的关系变得更加复杂,他们之间时常会出现“矛”与“盾”的冲突。 许多设计非自己所愿,客户说什么是什么,不满意不付款,这让设计成了一件很费心费力的事情。因此,面对当下设计发展现状,设计师应该以批判性思考来探寻其根源。
 
 
大众的审美 
 
审美,是人们对事物的美丑好坏所做的一个判断评析,即美感与否的产生和体验,可以说,这是一种客观反映在主观的一种心理活动过程。既然是一种心理活动,那么它必然受制于一些客观因素的影响,比如时代背景、文化氛围、审美观念等。同时也会受到一些主观因素的干扰,比如个人的知识水平、文化修养、兴趣爱好等等。
 
 
从事专业平面设计的设计师,多数曾长期受过专业训练,对于事物美的认识有自己独特的见解,也即专业设计师以“设计师的眼光”来审视事物。他们与大众的审美感知不同,具体表现为如下几个方面。
 
 
追求与众不同的设计 
 
创新是设计师的灵魂,设计师在设计的追求和表现上,都最大限度地展现自己的个性和创意,即与众不同。缺乏个性的设计,尤其是对于平面广告设计,将会使设计作品逐渐陷入大众化和平庸化的泥淖。设计师潜在的审美认识呈现在其设计的作品个性中。在平面设计行业里,设计师与大众相比,对美的认知更具有专业性和权威性,人们通常认为被设计师视作美的事物,应该是大众及整个社会公认的美,如同“盾”,设计师希望将其审美趋势传达并保护起来。
 
 
设计作品应该与艺术作品一样受到重视 
 
在设计师的眼里,自己设计的作品如同艺术家创作的作品一样,都是自己情感和思想的表达,设计师的设计有时候会被认为是阳春白雪,曲高和寡,不接地气,往往被束之高阁,或者完成的设计作品,需要按照客户非专业的眼光要求进行修改,甚至是重做。设计与艺术如同孪生一样,二者虽有着不同的创作领域,但在精神上是一脉相承,需要有独立的设计创作与审美欣赏的空间。
 
 
设计不应该被规则束缚 
 
设计是人类按自己的意志对自然界进行的创作,用于改善人类的生活,发展文明社会的一种广泛活动,或者说设计的发展也是人类文明进步发展的缩影,设计的审美就是社会文化的亚系。在当今,每一条信息传递都通过了设计的美化,设计美以无可替代的独特性呈现在社会的每一处。在设计师的眼里设计是天生有趣无拘束。如果设计师墨守成规、按部就班,我们所见的事物是否都会以同种方式呈现,变得单调无味,所以设计师的创意应该是天马行空,不断突破和尝试创新。
 
 
大众审美对平面设计师的影响 
 
平面设计师与产品设计师、建筑设计师一样,会针对不同客户,解决其具体的需求。同时设计的审美会受到这些目标消费群体的共同需求倾向的制约,即设计受大众的影响,因而不可避免地产生了局限性,面临着“矛”的攻击。在这场与“矛盾”的交锋中,设计师和大众如果能实现设计审美的共鸣,那可能会产生一个名利双收的好结果,但实际的生活中却不然,这样的主动权往往是大众掌握设计审美,而不是设计师。
 
无法回避的是,客户是大众审美的参与者和提倡者之一,会在设计之初或设计进行时提出这样或那样的要求,如“去掉所有英文,只留中文,消费者看不懂的” 、“字要大,不然消费者看不到”、 “不要做这么洋气,不然消费者会认为太过高端超出他们的消费水平”等等。这样一些非专业的评价和要求,严重地干扰和束缚了设计师的专业创作,导致设计无所适从,只能低就,因此一些设计混乱、无美感的作品也就源源不断地产生。
 
 
从设计的理论角度来看,设计分为两种,一种是满足需求,另一种是引导需求。从平面广告设计的小环境看,设计师所接触的大多数客户都是私营企业业主或公司的中层干部,他们对广告的价值有一套自己的判别标准,他们要求广告以直接的方式呈现,并尽最大的尺度来吸引目标客户。
 
受到客户这种简单粗暴的思维导向的影响,使广告的表现形式缺乏美感。目标受众群体长期观赏这样的广告,逐渐接受并认可这样类型的广告。随着时间的推移,就造成了一种假象,人们认为大众的审美观日趋单一化和同质化,好像所有的受众群体都持这样的审美观。设计师处于这样氛围的环境中只有去迎合目标大众的审美,设计的引导功能就变得越来越微弱。 
 
 
大众审美与平面设计师的关系 
 
大众审美与平面设计师审美具有因果的关系,同时又是作用与反作用的关系。如果大众客户的想法得到采纳,并且大众最大限度地给设计师提供发挥创意的个人空间,便可使广告达到功能与价值、美观与形式统一的效果。反之,大众审美一味主导设计师的设计思路,就会有不和谐的审美作品出现。 
 
基于这样的关系,在设计领域,无论是以什么样审美效果来吸引大众眼球,都应该注重人文精神的渗透。让人们在人文关怀的设计中,感受到一种和谐的审美体验,在关注视觉设计本身同时,应更加关注大众与设计师在社会建构中的重要作用。 相信在社会活动中,如果大众受到美的环境的熏陶,他们的审美能力必然会有质的提升。
 
 
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