布朗德祝朋友们双节快乐!
292009

         企业形象塑造的客观必然性受制于企业发展趋势.
        我国企业的发展呈现公司化,集团化,国际化的趋势呈现高度开放化,快速变比的趋势随着市场经济的发展,社会公众的消费观念和需求将越来越复杂多变.社会与个人将把法制和信誉看得高于一切.在这样的变化和发展中,市场竞争由于法制和理性变得更加”无情”;
        另一方面,市场竞争由于更加发达的文化因素的碰撞及协调的融入,使企业的生存环境会变得十分纷繁复杂.为适应这种变化,企业将不得不树立为明天而经营的远市场营镑观念,其战略将立足于;完善种种经营管理手段.尤其注重企业整体形象塑造.因为这种”形象力”能主动引导市场潮流和发展方向.
         目前无论是理论界还是企业界都要同声呼唤;加快企业形象的塑造为什么如此重视这个问题呢?从其发展趋势看,我们认为主要有以下几点:市场经济的必然.西方有人认为:.如果什么办法都不行,那就改变竞赛规则.”我目市场经济体制的确立,为我们改变了”竞赛规则,但问题并不就此解决,随之而来的是如何去适应和熟练应用这些新规则.从馓观上讲,新规则的特点之一是强调企业的自我调节但显而易见,转换不是轻而易举的,旧问题解决了,赫问题又暴露出来,产生了一些新的麻烦。
        ”香港着名的广告社发行的红皮书”1994年广州市领先品脾研究”指出;大陆是一个十分不成熟的市场,大陆对新品牌产品提供的.机会之窗时效是非常短暂的,一旦产品的优性被建立起来,它就变得牢不可破.很难去打破它.这段话指出了这样一个事实市场经济的初始阶段,我国大多数企业还未能够把塑造企业整体形象放在应有的地位,所以那些在市场经济的初潮中勇于开拓的企业能够利用武器成功地占领市场制高点.同时,也出现了名牌有水货,名牌县花一现的现象.
        随着市场经济体制的完善和现代企业制度的建立.完全进入市场角色的企业将不得不面临这样一些选择:一是企业必鲠不断地增强活力去适应市场环境变化.并有作出迅速反应的能力,二是非技术和非价格的因素对企业竞争地位的形成和保持影响更加广泛,遥迫企业管理突出”人”的因素三是文化及心理要素常常表现出比商品本身更重要的特点.使企业形象塑造比以往任何时候都显得必要四是企业良好形象的树立不仅仅通过市场机树完成,而通过社会机制的比倒将越来越大.企业不断满足这些选择的发展道路就是适应市场经济新规则的进程.这样的适应过程的力度大小将越来越依赣于完善的企业形象的作用.为适应市场经济的要求,今后的企业,在新产品诞生之后和走向市场之前,第一步的工作将不再单纯是推销产品,而是向社会公众推出包括新产品在内的企业整体形象.今天美国7的市场为20%的有形象力的企业所占据明天的中国企业则不仅要竞争国内市场,还要走向国际市场,打好形象牌,扩大知名度,将伴随企业走向市场过程的始终.22.全球战略的必然.着重强调这一点,首先是因为现代经济的跨国化和市场一体化趋势其次是中国经济迟早要纳人世界经济大循环.90年代国际经济一体化趋势将进一步增强,对开放的中国经济的渗透力也愈来愈强.因此,在适应这种趋势的过程中要依靠企业形象塑造.国际企业界把企业形象的力量称之为形象力,同人力,物力,财力相挺并论,作为企业经营的第四种基本资源,是21世纪企业走向国际的新动力.就是在20世纪的今天,这种新动力的力量已经体现出来使人刮目相看,一些跨国公司的竞争已经从以产品为中心转为以企业整体形象为中心.十多年前,日本人几乎不知道为何物,而理在巳成为热门话题,每年一次的全日最佳企业形象推荐评选活动,基本上都是跨国公司包拉对企韭进一步拓展国外市场起着意想不到的推动作用.
         在美国,每年一次的最佳企业形象评选活动,要经过8000多名高级经济及金融专家的筛选,获得最佳称号的公司,国际经营业绩突飞猛进.显然,只有艟得封社会公众广泛认同的企业形象,其产品才能在国内外市场上左右逢源.企业整体形象的竞争在国际上被认为是高屡次的竞争.目前美国9以上的股票上市公司都有自己的系统.过去我们常握到,我国出口的一些商品虽然质量不差,但由于包装等外观形象缺陷,常被进口作为低档货出售,经济损失与形象受挫相互作用,给我国出口贸易发展带来障爵.至今类似事件还在重演.
         从国际市场经营的实践看,仅有内在质量,没有外在形象的商品根本就难于开拓国际市场.无数事实,使我们必须清醒地认识到,已是全球的发展战略.一十企业要参与国内和国际市场竞争并立于不败之地,不仅要追求经济效益和社会效益,而且还必藏追求环境效益.这十环境效益,就是良好的企业形象和信誉.因此,我们要具有崭新的经营思22维,将企业形象有机地融于经营战略之中.只有这样,才能开拓更加广阔的国际空间.3.国内许多企业已捷足先登并受益非浅.这些捷足先登的企业为我们提供了成功的经验,展示了发展远景,同时也给其它企业带来了压力和动力.我国率先成功导人的企业是广东太阳神集团公司.989年导人,1993年产值从1988年的520万元增至2亿元.这几年间,从沿海到内地,通过导人取得良好经济效益和社会效益而一举成名的部分企业有深中华,乐百氏,龙,利勃海尔.苏红豆,深天地等等,内地有郑州亚细亚,湖北东风,武汉日化,宜昌猴王,黄石美尔雅等等.这些企业不仅在国内已树立良好形象,大多还飘洋过了海.如深中华,通过购买国外名牌和注册公司,大大加速了公司成为跨国企业的进程,其自行车产量97供出口,已刨出世界自行车出口大企业第二名的地位.
 
         随着这些企业运用的成功,近年来,一种新的企业形式也在兴起,这就是”企业整体形象设计与策翊公司,简称”公司.如探圳有“明天形象策划公司”.力刨企业形象设计公司等数十家,湖北武汉有”新形象研究中心,江海企业形象设计有限公司等等.全国许多企业也设立了企业形象部.一些企业公关部也以企业形象塑造为主要职责.此外,1993年6月举行的”首届中华企业形象战略研讨会,8月举行的”中华企业形象决策研讨会,9月举行的93中华国产精品博览会暨企业形象评价活动标志着我国企业形象的实践与研究达到了一十瓿的高度.我国企业形象塑造的理论和实践的成功经验,说明塑造正在从自然形态向自觉形态转化,已在中国部分企业事实开来。

        布朗德作为专业的企业形象塑造专家,专攻于企业品牌形象设计VI设计企业标志LOGO设计画册设计产品包装设计海报设计、手提袋设计、邀请函、喜帖、卡、折页、宣传单页等一些列企业所能用到得视觉系统设计以及导入。

Posted by 郑州布朗德品牌设计

One Comment to “企业形象国际化 势在必行”

  1. JIMMIE 说:


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